PPTV網(wǎng)絡(luò)電視“‘奧’耀全‘球’——歐洲杯直播啟動暨奧運戰(zhàn)略發(fā)布盛典”昨日在京舉辦。發(fā)布會上，PPTV正式啟動2012歐洲杯賽事直播準(zhǔn)備工作，并重點發(fā)布以“人文奧運 情感奧運”為主題的奧運戰(zhàn)略。

作為國內(nèi)最早切入體育賽事直播與體育營銷的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，PPTV在全時段、全平臺呈現(xiàn)奧運賽場內(nèi)外第一手報道的基礎(chǔ)上，將體育視角延展至人文與情感，以專業(yè)的媒體態(tài)度和體育娛樂精神打造國內(nèi)最強的奧運報道視頻新媒體平臺。

發(fā)布會上，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視體育中心總監(jiān)周亮介紹了其專為歐洲杯打造的“三全”獨家平臺。全自制內(nèi)容，在滿足球迷收看、點播全部賽事的基礎(chǔ)上，PPTV憑借資深的體育節(jié)目運營功底，打造更多的自制賽事及專題節(jié)目；全天候參與，基于對體育用戶的了解和對定制化用戶體驗的求精態(tài)度，PPTV將竭盡全力把握球迷的歐洲杯生物鐘；全終端觀賽，這是PPTV最核心最領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢，通過多終端為球迷奉獻24天每天24小時的無縫足球饕餮大餐。

歐洲杯決賽的終場哨聲為另一場體育盛事——2012年倫敦奧運會吹響了前奏。與4年前北京奧運相比，2012年倫敦奧運會報道的最大亮點便是視頻、移動互聯(lián)網(wǎng)等全新應(yīng)用將改變互聯(lián)網(wǎng)與其他媒體的傳播競爭格局。PPTV融合了媒體特性與視頻特性的優(yōu)質(zhì)血脈，從內(nèi)容、平臺、節(jié)目制作等方面覆蓋視頻媒體最全面最頂尖的資源，此外，PPTV深度挖掘“情感”元素，在滿足網(wǎng)民和廣告主基本需求的前提下，創(chuàng)造并提升更具差異化的觀看體驗。據(jù)悉，PPTV本次奧運報道將以“人”為本，從運動員、背后故事和普通觀眾三個緯度出發(fā)，通過挖掘七種“體育情感”，360度全景打造更加立體、更加互動、更加感性的倫敦奧運視頻媒體平臺，實現(xiàn)每個“人”與奧運會的零距離接觸。

2012年P(guān)PTV網(wǎng)絡(luò)電視的體育內(nèi)容資源呈現(xiàn)出更加清晰和集中化的布局結(jié)構(gòu)，歐洲杯和倫敦奧運將是全年最重點的投入內(nèi)容。以英超、中超、CBA為代表的常規(guī)重點賽事也將并行跟進，NFL、F1等熱門精英體育賽事將貫穿全年。

同時，PPTV提出了“SEM體育娛樂營銷”的全新理念，持續(xù)深耕體育營銷，以體育基因的品牌內(nèi)核、娛樂精神為主要傳播方式。所謂SEM，即Sports Entertainment Marketing——體育娛樂營銷，包含以下三方面核心要素：

有品牌態(tài)度的用戶領(lǐng)袖：用戶是構(gòu)成SEM的首要支撐因素，而體育作為一種內(nèi)容資源可以區(qū)隔不同的受眾群體，區(qū)隔的實質(zhì)是特定群體背后不同的消費態(tài)度和品牌站位。

有體育基因的品牌內(nèi)核：體育以內(nèi)容區(qū)隔用戶群的表象之下，是體育內(nèi)容與受眾的情感共鳴，是體育所蘊含的精神在潛移默化中引導(dǎo)乃至塑造著核心用戶的價值觀，這為品牌借助體育進行價值觀營銷創(chuàng)造了機會。與體育的精神、氛圍相契合的品牌借助內(nèi)容平臺，很容易直達精準(zhǔn)的目標(biāo)群體，品牌文化與體育文化的對接將實現(xiàn)消費者與品牌的共鳴，在消費者心目中形成獨特而深刻的品牌站位，從而達到最佳品牌傳播效果。

有娛樂精神的傳播方式：如果說有品牌態(tài)度的用戶是SEM的充分前提，有體育基因的品牌內(nèi)核是SEM的必要條件，那么有娛樂精神的傳播方式就為兩者提供了對接的保障——體育的娛樂化傳播用輕松、好玩、愉悅的用戶體驗塑造強大的品牌化平臺黏性。